Kulturowe ograniczenia globalnych kampanii reklamowych

• Autorzy: Magdalena Wegner-Jezierska

Warianty tytułu

Cultural Restrictions on Global Advertising Campaigns

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcony jest kulturowym ograniczeniom globalnych kampanii reklamowych. Podstawową kwestią jaką musi rozstrzygnąć osoba wprowadzająca kampanię reklamową na zagraniczny rynek, jest decyzja o zastosowaniu standardu lub też specjalizowaniu przekazu zgodnie ze specyfikacją regionu stanowiącego cel oddziaływań. Dlatego autorka opowiada się za reklamą specjalizowaną, a nie za globalizacją reklamy.

EN

This article is an attempt at answering the question concerning the character of restrictions on global advertising campaigns. The author makes a review of argumentation for specialization in advertising for the culturally different markets as well as for profits resulting from global campaigns. This review is supplemented with results of studies on the kind of social values presented in advertising campaigns of various types and with the author's own research in this field. These studies are a strong argument for a thesis that adverti sing is an inseparable element of the culture of every society and its specificity is a reflection of cultural differences which restrict the reasonableness of arranging global advertising campaigns. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Techniki reklamy; Sztuka reklamy; Kultura; Różnice kulturowe; Psychologia konsumenta; Wartość społeczna

EN

Advertising campaign; Advertising technique; Art of advertising; Culture; Cultural differences; Consumer psychology; Social value

• Czasopismo: Człowiek i Społeczeństwo / Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Wydział Nauk Społecznych
• Rocznik: 2001
• Tom: 19 Społeczne problemy globalizacji
• Strony: 151--159

Twórcy

autor

Magdalena Wegner-Jezierska