Badania selektywności rynku kaset wideo z zastosowaniem wielowymiarowej analizy korespondencji

• Autorzy: Mariusz Łapczyński

Warianty tytułu

Research into the Selectivity of the Video Tape Market Using Multi-dimensional Correspondence Analysis

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu przeprowadzono analizę oglądalności kaset video, zwracając uwagę na gatunek filmu, kraj w którym został wyprodukowany i datę produkcji. Badaniu poddano ponad 1300 tytułów jakie wypożyczono w pierwszym półroczu 1997 r. w krakowskiej wypożyczalni kaset video. Celem artykułu jest porównanie metody analizy danych jakościowych z wynikami otrzymanymi przy zastosowaniu wielowymiarowej analizy korespondencji.

EN

The selectivity of the market, i.e., the ordering of its material structure is an important area of interest for firms operating in a competitive environment. Put another way, selectivity is the isolation and separation of those features of the market that determine its attractiveness. Awareness of these features enables firms to adjust their product ranges to the preferences of the highest possible number of consumers, which is an issue of fundamental importance given that the number of consumers is limited. Among the many analytical methods, the author opted for an analysis using contingency tables, a chi-square independence test determining the significance of relations, and selected non parameter-based tests measuring the strength of relations. Moreover, thanks to the expression of all the variable levels on a nominal scale, it was possible to apply a multidimensional correspondence analysis. Successive stages of the analysis are presented: from definition of input, through Burt tables, to the creation of MCA maps - all using the Statistica software package. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badanie rynku; Marketing selektywny; Analiza wielowymiarowa; Wideo

EN

Market research; Selective marketing; Multi-dimensional analysis; Video

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 558
• Strony: 49--64

Twórcy

autor

Mariusz Łapczyński

Bibliografia

• Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe, J. Bazarnik, T. Grabiński, E. Kąciak, S. Mynarski, A. Sagan, Fogra, Kraków 1992.
• Greń J., Statystyka matematyczna, modele i zadania, PWN, Warszawa 1976.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 1995.
• Kowal J., Metody statystyczne w badaniach sondażowych rynku, PWN, Warszawa 1998.
• Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Fogra, Kraków 1995.
• Mynarski S., Użyteczność wielowymiarowej analizy korespondencji w badaniach segmentacji i selektywności rynku, materiały z II warsztatów metodologicznych nt. Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku, pod red. S. Mynarskiego, Wydawnictwo AE, Kraków, marzec 1998.
• Sagan A., Badania marketingowe, podstawowe kierunki, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 1998.
• Steczkowski J., Zeliaś A., Metody statystyczne w badaniu zjawisk jakościowych, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 1997.
• Walesiak M., Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa 1997.