Warianty tytułu
About Some Method of Market Segmentation
Języki publikacji
Abstrakty
W pierwszej części artykułu wyjaśniono co to jest segmentacja rynku, jakie jest jej znaczenie dla rynku i jakimi metodami się posługuje. W artykule była również mowa o popytowym podejściu do segmentacji rynku, na podstawie którego przeprowadzone zostały badania na terenie całej Polski w 1999 roku, w których uczestniczyło 784 kobiety z wylosowanych gospodarstw domowych. Celem tych badań, przeprowadzonych na zlecenie firmy odzieżowej X, była charakterystyka rynku przemysłu odzieżowego z wyróżnieniem cech społeczno-demograficznych konsumentów wiernych marce X. Autorki omówiły przebieg badań i podały wnioski.
In available reading references about market segmentation by means of quantitative methods, the collection of consumers is divided using the products, not for the consumers. The Authors called this attitude as the supply attitude and it was opposed to the demand attitude, where behavioural factors determining consumers' attitude were taken into account. Proposed procedure assumes reduction of the number of variables describing observed units and construction of perception maps of purchasers to estimate the points of concentration. The results of segmentation of the clothing market were based on the inquiry performed in the group of 784 women. Preferences were analysed by means of the behavioural consumers' features measured on the interval scale. The features were as follows: style, comfort, fit and cut. After calculation of the "centres" of market segments, the analogous maps received only for these consumers that showed loyalty to the producer covered received map. This method can be used to show which segments are potential market niches. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
205--219
Opis fizyczny
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000010908
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.