PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2 (1998) | nr 3 | 107--117
Tytuł artykułu

Promocja w banku komercyjnym

Warianty tytułu
Promotion in a Commercial Bank
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Artykuł zawiera charakterystykę działań banków komercyjnych w ramach promotion-mix, do którego zaliczamy m.in. reklamę, public relations, publicity i sprzedaż osobistą. Autor przedstawia typologię klientów banku i wyodrębnia trzy podstawowe ich grupy: prekursorów, racjonalistów i naśladowców. Ponadto, z perspektywy głównych uczestników obrotu pieniężnego w aktywach i pasywach banków komercyjnych, dzieli klientów na gospodarstwa domowe i przedsiębiorstwa. Prezentuje także ogólne zasady działań promocyjnych banku.
EN
Market economy requires from bank enterprises to initiate intensive efforts in order to gain over a customer and to sell their services. This paper renders a characteristic of activities undertaken by banks in the framework of so called promotion mix, which includes among others: advertising, public relations, publicity, and private sale. Topology of bank customers was shown in this article and three basic groups of customers were separated: namely: precursors, rationalists, and followers. Apart from that, from the view of main participants of money turnover in assets and liabilities of commercial banks, this article divides customers to households and business concerns. Furthermore this article comprises main rules of promotional activities of a bank. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
107--117
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000011026

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.