Warianty tytułu
The Effectiveness and the Efficiency of Advertising Campaigns
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule przedstawiono w zwięzłej formie podstawowe wiadomości z zakresu genezy reklamy. Zaprezentowano podstawowe modele jej oddziaływania na konsumenta. Dokonano klasyfikacji takich pojęć jak skuteczność i efektywność reklamy. Przedstawiono i omówiono na przykładzie podstawowe mierniki pozwalające na dokonywanie porównań w celu właściwego doboru kanałów reklamowych. (abstrakt oryginalny)
The article presents in a concise form the origins of advertising. The basic models of the influence of advertisements on consumers have been presented. Such notion as the effectiveness and the efficiency of advertising have been classified. Also the basic criteria which simplify making comparisons in order to adjust the proper advertising channel have been discussed. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
85--103
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000011135
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.