Standaryzacja produktu w skali międzynarodowej - możliwości i ograniczenia

• Autorzy: Danuta Babińska

Warianty tytułu

Product's Standardisation in the International Scale - Abilities and Limitations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W budowaniu strategii produktu na rynku międzynarodowym przedsiębiorstwo powinno uwzględnić wielopoziomowe decyzje dotyczące możliwego zakresu standaryzacji, a także niezbędnej lub wskazanej adaptacji. Rola tych decyzji wzrasta wraz z przechodzeniem przedsiębiorstwa na kolejne etapy internacjonalizacji. W artykule zanalizowano zagadnienie standaryzacji /adaptacji trzech poziomów atrybutów produktu: atrybutów fizycznych, usług towarzyszących i atrybutów symbolicznych.

EN

The article analysed problems of standardisation /adaptation of three levels of product's attributes: physical attribute, accompanying services and symbolic attribute. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Rynki międzynarodowe; Standaryzacja produktów; Strategia produktu; Globalizacja działań przedsiębiorstwa; Materiały konferencyjne

EN

International market; Product standardization; Product strategy; Globalization of enterprise activity; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 930, t. 1 Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa i gospodarki
• Strony: 24--31

Twórcy

autor

Danuta Babińska

Bibliografia

• Baker M., Hart S.: Product strategy and management, Prentice Hall 1999.
• Buzzel R.D.: Can you standardize multinational marketing?, w: Global Marketing Management. Cases and Readings, second ed. Addison-Wesley. 1995.
• Cateora P.R., Graham J.L.: International Marketing, Irwin/McGraw-Hill, 1999.
• Czinkota M.R., Ronkainen I.: International Marketing, Chicago 1994.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
• Karcz K.: Marketing międzynarodowy czy międzykulturowy?, w: Marketing and Globalization, pr. zbior. pod red. J. Dado i J.W. Wiktora, AE Kraków 2000.
• Keegan W.J.: Global Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 1999.
• Kotler P.: Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall, 1989.
• Mruk H., Rutkowski I.P.: Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999.
• Schuh A.: Global standardization as a success formuła for marketing in Central Eastern Europe?, Journal of World Business, Summer 2000.
• Still J.S., Hill R.R.: Adapting products to LDC tastes, Harvard Business Review, March-April 1984.
• Sznajder A.: Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1999.
• Terpstra V., Sarathy R.: International Marketing, The Dryden Press 2000.
• Usunier J.C.: Marketing across cultures, Pearson Education Limited 2000.