Czynniki determinujące decyzje zakupu dzieci i młodzieży

• Autorzy: Izabela Sowa

Warianty tytułu

Determinants of the Market Behaviour of Childern and Young People

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na decyzje nabywcze dzieci i młodzieży mają wpływ różne grupy czynników. W artykule przeprowadzono charakterystykę czynników determinujących decyzje zakupu młodych nabywców. Omówiono wpływ reklamy na zachowania konsumenckie, przeprowadzono segmentację rynku młodzieżowego, podkreślając duże znaczenie czynnika ekonomicznego (dochody młodych nabywców i ich rodziców).

EN

The result of the improvement of customers` economic situation and changes which took place in the Polish society and economy after 1989 is a widening number of factors which have influenced the decisions of young customers. Together with the economic factors the influence of the non-economic determinants such as the cultural and sociological ones on the customer`s behaviours has become evident. The role of marketing information and globalisation process of the client`s bahaviour became more impotant. Among children and young people the processes mentioned above have occurred faster and more efficiently than among adults. Young customers have become more active and more demanding on the market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania konsumenckie; Zachowania konsumenta; Marketing zakupów; Promocja sprzedaży; Decyzje konsumenckie; Marka produktu; Młodzież; Dzieci szkolne

EN

Consumer research; Consumer behaviour; Buyer marketing; Selling promotion; Consumer decision; Product brand; Youth; School children

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 17 Zachowania konsumentów a marketing
• Strony: 79--115

Twórcy

autor

Izabela Sowa