Monitoring środowiska konkurencyjnego przedsiębiorstwa na potrzeby wyboru jego strategii marketingowej (na przykładzie producentów piwa i słodyczy)

• Autorzy: Katarzyna Bilińska-Reformat

Warianty tytułu

The Competive Environment as a Factor of Choice of the Marketing Strategy of the Firm

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono kluczowe czynniki sukcesu firmy na przykładzie producentów piwa i wyrobów cukierniczych. Przedstawiono rolę marki produktu, która stanowi gwarancję wysokiej jakości, symbolizuje tradycję i dobre imię firmy. Opisano także ważną rolę reklamy i promocji sprzedaży.

EN

This article presents a short characteristic of the contemporary environment of the firm and their determinants. Very important are factors, which can safeguard a success of the firm. A list of the major success factors is different for each market on which acts the firm. The qualification of them is very difficult. The basis for strategic decision taking, is ascertaining the market position of the firm, also analysis of market attractiveness and competive advantages of its. Environment of the firm has influence on the choice of marketing strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Rynek wyrobów cukierniczych; Rynek piwa; Marka produktu; Marketing-mix; Monitoring sprzedaży; Dystrybucja produktu; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Enterprise competitiveness; Confectionery products market; Beer market; Product brand; Marketing-mix; Sales monitoring; Product distribution; Key success factors

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 13 Uwarunkowania środowiskowe strategii marketingowych w wybranych sektorach gospodarki
• Strony: 71--86

Twórcy

autor

Katarzyna Bilińska-Reformat