Badania wykorzystania opakowań w reklamie telewizyjnej

• Autorzy: Adalberta Walden-Kozłowska

Warianty tytułu

Studies on the Use of Packages in TV Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Oddziaływanie reklamy opakowania na psychikę konsumentów jest ogromne i przyczynia się do zwiększenia popytu na dany produkt. Odpowiedni dobór barw na opakowaniu, zręcznie zrobiony spot reklamowy w bardzo dużym stopniu mogą poprawić wyobrażenie o produkcie i jego marce, a także wywołać chęć nabycia danego produktu. W celu określenia miejsca i roli opakowań w reklamie przeprowadzono i omówiono analizę telewizyjnych spotów reklamowych różnych grup towarów.

EN

The role of packages of common use articles in TV advertising is discussed. The analysis of the TV spots advertising foodstuffs, cosmetics and cleansers is performed. The results show that the share of package exhibition in TV advertising ranges from 20% to 30%. Goods whose package exhibition shares exceed the average are well-known products which possess coloured, interesting and attracting one's attention packages. The spots are produced in such a way that exhibition of the package is at the end, which is essential for remembering the packaged product. A pro per package and an interesting advertising spot can largely improve the image of a product and persuade a consumer to buy it. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Towaroznawstwo; Opakowalnictwo; Reklama; Reklama telewizyjna

EN

Commodity science; Packaging science; Advertising; Television advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 510
• Strony: 87--96

Twórcy

autor

Adalberta Walden-Kozłowska

Bibliografia

• Altkorn J., Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1992.
• Huber K., Image. Czyli jak być gwiazdą na rynku, Businessman Book, Warszawa 1994.
• Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1994.
• O'Shaughnessy J., Dlaczego ludzie kupują, PWE, Warszawa 1994.