Zastosowanie analizy czynnikowej do pozycjonowania czekolady na rynku

• Autorzy: Mirosława Sztemberg-Lewandowska

Warianty tytułu

Usage of Factor Analysis in Positioning Chocolate on the Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka przedstawiła możliwość zastosowania zarówno eksploracyjnej, jaki i konfirmacyjnej analizy czynnikowej do pozycjonowania niektórych czekolad mlecznych na rynku polskim. Badano 12 czekolad mlecznych (polskich i zagranicznych) ze względu na osiem opisujących je cech. Eksploracyjna analiza czynnikowa pozwoliła na określenie pozycji wybranych czekolad na rynku oraz na ustalenie wzajemnych relacji pomiędzy konkurującymi ze sobą markami czekolad. Istotnym aspektem badań było ustalenie, że popularność czekolady ma decydujący wpływ na jej wybór przez konsumenta. Konfirmacyjna analiza czynnikowa potwierdziła, że model uzyskany za pomocą eksploracyjnej metody jest poprawny.

EN

The idea of the article discussed and the type of application for factor analysis in solving marketing problems, is presented by determining the position of selected marks of milk chocolates on the market in relation to other competitiors' chocolates. The application is to reduce the collective features of chocolate with the goal of obtaining few factors, which have the most recognition in the selection process of product by consumer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek wyrobów cukierniczych; Badania konsumenckie; Metody badań marketingowych; Badania ankietowe; Analiza czynnikowa; Wieloczynnikowa analiza porównawcza; Materiały konferencyjne

EN

Confectionery products market; Consumer research; Marketing research methods; Questionnaire survey; Factor analysis; Multivariate comparative analysis; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Taksonomia
• Rocznik: 2002
• Tom: 9
• Numer: nr 942 Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania
• Strony: 248--257

Twórcy

autor

Mirosława Sztemberg-Lewandowska

Bibliografia

• Crawford I.M., Lomas R.A., Factor Analysis - a Tool for Data Reduction, European Journal of Marketing 1980 vol. 14, No. 7, 414-421.
• Gatnar E., Analiza czynnikowa. Teoria i zastosowanie, Katowice, 1998 (maszynopis powielony).
• Hair J.F., Anderson R.E., Tatham R.L., Black W.C., Multivariate Data Analysis with Readings. Englewood Cliffs: Prentice-Hall 1995.
• Kim J.O., Mueller C.W., Factor Analysis. Statistical Methods and Practical Issues, Beverly Hills, Sage, 1978a.
• Kim J.O., Mueller C.W., Introduction to Factor Analysis. What it is and How to do it, Beverly Hills, Sage, 1978b.
• Kline P. (1994), An Easy Guide to Factor Analysis, Routledge, London.
• Okóń J., Analiza czynnikowa w psychologii, Warszawa, PWN, 1960.
• Sztemberg M., Zagadnienie dobroci dopasowania w konfirmacyjnej analizie czynnikowej. W: Jajuga K., Walesiak M. (red.), "Klasyfikacja i analiza danych - teoria i zastosowania". Taksonomia z. 8. Prace Naukowe AE we Wrocławiu nr 906, s. 149-156; 2001.
• Sztemberg M., Konfirmacyjna analiza czynnikowa jako weryfikacja eksploracyjnej analizy czynnikowej, W: Walesiak M. (red.), "Pomiar w badaniach rynkowych i marketingowych". Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 856, s. 92-100; 2000.
• Zakrzewska M., Analiza czynnikowa w budowaniu i sprawdzaniu modeli psychologicznych, Poznań, UAM, 1994.