Nowe produkty bankowe formą strategii marketingowej banków (na przykładzie kart płatniczych)

• Autorzy: Barbara Karcz , Małgorzata Marzec

Warianty tytułu

New Bank Products as a Marketing Strategy of Banks (Example of Credit-Debit Cards)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia produkt bankowy jako element strategii marketingowej banku na przykładzie kart płatniczych i ich systemów. Autorzy charakteryzują karty płatnicze i ich rodzaje. Omawiają wybrane systemy kart płatniczych takie jak: VISA, EuroCard/MasterCard, American Express, Diners Club i JCB. Nakreślają rozwój polskiego systemu kart płatniczych.

EN

The paper presents the role of new bank products in the banks' marketing strategy in the field of competition. Banks not only satisfy existing needs but they create new ones as well by launching the products so far absent on the market. This is an important marketing strategy item in acquiring new markets and winning new clients. This strategy is described using the example of credit-debt cards and their systems. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing bankowy; Usługi bankowe; Strategia marketingowa; Karty płatnicze; Materiały konferencyjne

EN

Bank marketing; Banking services; Marketing strategy; Payment cards; Conference materials

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 2
• Strony: 97--108

Twórcy

autor

Barbara Karcz

autor

Małgorzata Marzec