O badaniu skuteczności reklamy

• Autorzy: Agnieszka Grądziel , Alicja Grześkowiak

Warianty tytułu

On Measuring Advertising Effectiveness

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z istotnych elementów systemu promocji jest reklama umożliwiająca komunikację pomiędzy przedsiębiorstwem i jego klientami. W artykule zaprezentowano podstawowe cele stawiane przed reklamą oraz metody oceniania skuteczności reklamy.

EN

Advertising is an element of promotion which gives possibility of communication between sellers and buyers. In this paper the problem of measuring advertising effectiveness is discussed. Different methods both quantitative and qualitative of effectiveness evaluation are shown. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Efektywność reklamy; Badania reklamowe; Metody badań marketingowych; Metody statystyczne

EN

Advertising; Advertising efficiency; Advertising research; Marketing research methods; Statistical methods

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Ekonometria
• Rocznik: 2002
• Tom: 9
• Numer: nr 935 Zastosowania metod ilościowych
• Strony: 225--233

Twórcy

autor

Agnieszka Grądziel

autor

Alicja Grześkowiak

Bibliografia

• Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań. Red, K. Mazurek-Łopacińska. Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej 1997.
• Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Warszawa: PWN 1995.
• Góralski A.: Metody opisu i wnioskowania statystycznego w psychologii. Warszawa: PWN 1976.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner & Ska 1994.
• Kiszluk G.: Sztuka czytania między wierszami. "Reklama i Media w Polsce" 1996.
• Łodzianna-Grabowska J.: Efektywność reklamy. Warszawa: PWE 1996.
• Pociecha J.: Metody statystyczne w badaniach marketingowych. Warszawa: PWN 1996.
• Primary Contact prezentuje: Skąd wiadomo, że reklama zadziała. "Businessman Magazine" 1992 nr 7.
• Rossiter J.R., Percy L.: Advertising Communications & Promotion Management. New York: McGraw-Hill 1997.
• Steczkowski J., Zeliaś A.: Statystyczne metody analizy cech jakościowych. Warszawa: PWE 1981.
• Walesiak M.: Metody analizy danych marketingowych. Warszawa: PWN 1996.