Komunikowanie się przedsiębiorstw z rynkiem w latach 1995-2000 - w świetle wyników badań ankietowych

• Autorzy: Krystyna Mazurek-Łopacińska

Warianty tytułu

Enterprises Communication with a Market in 1995-2000 - in the Light of Inguiry Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedmiotem niniejszego artykułu jest analiza zmian, jakie zachodzą w przedsiębiorstwach na polskim rynku. Badaniem zostały objęte podstawowe formy komunikowania się firmy z klientami, wśród nich: reklama, promocja sprzedaży, sprzedaż osobista, public relations, a także formy komunikacji interaktywnej realizowane na rynku on-line.

EN

The article is based on results of country-wide poll's research carried out two times on the following tests: 436 companies in 1995 and 390 companies in 2000. On the beginning the participation of communication among the tasks of marketing services in company was specified. In the next parts of article changes in using different forms of sale's advertising and promotion in 1995-2000 were presented. Also the activity of the companies in public relation and personal sale was discussed. The possibilities of using the interactive communication made by the company were highlighted. In the end the efficiency of promotions means in the light of opinions of the companies that have different activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo na rynku; Komunikowanie marketingowe; Promocja przedsiębiorstwa; Reklama; Public relations; Badania ankietowe

EN

Enterprise in the market; Marketing communication; Promotion of enterprise; Advertising; Public relations; Questionnaire survey

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing
• Rocznik: 2002
• Tom: 19
• Numer: nr 926 Problemy teorii i praktyki marketingu
• Strony: 19--37

Twórcy

autor

Krystyna Mazurek-Łopacińska

Bibliografia

• Lewinson J.C., Rubin Ch.: Marketing partyzancki on line. Warszawa: FWE 1998.