Produkt jako czynnik kształtowania zachowania konsumentów

• Autorzy: Jadwiga Berbeka

Warianty tytułu

Product as a Factor Shaping Consumers' Behaviour

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tematem opracowania jest kwestia postrzegania produktów i oceny produktów przez konsumentów, oraz wpływ pewnych elementów tych produktów na decyzje rynkowe. W artykule przeprowadzono analizę tych problemów na podstawie badań ankietowych przeprowadzonych w 1997 r w województwach: krakowskim, katowickim, bielskim, legnickim, wałbrzyskim i wrocławskim.

EN

The paper deals with the effects of a product and its individual components on consumers' behaviour in Poland. The analysis is based on the results of questionnaire surveys carried out in 1997. The results show that the important criterion when making market decision is the brand of a product. Its power depends, however, on the market segment. Another important factor is the appearance of a product, although its effectiveness in various target markets is also different. Other elements of a product exert lesser influence on consumers' behaviour. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sprzedaż produktu; Marka produktu; Promocja produktu; Promocyjna funkcja opakowania; Zachowania konsumenta; Badania ankietowe

EN

Product sales; Product brand; Product promotion; Promotional function of packaging; Consumer behaviour; Questionnaire survey

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 579
• Strony: 59--70

Twórcy

autor

Jadwiga Berbeka

Bibliografia

• Gajewski S., Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing, Wydawnictwo UŁ, Łódź 1994.
• Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998.
• Hawkins D.I., Best R.J., Coney K.A., Consumer Behavior. Implications for Marketing Strategy, Irwin, Boston 1989.
• Henry W., Motivation Research, Crosby Lockwood, London 1958.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, AE we Wrocławiu, Wrocław 1997.
• Monroe K.B., Pricing, Making Profitable Decision, McGraw Hill, New York 1979.
• Tyszka T., Psychologia zachowań ekonomicznych, PWN, Warszawa 1997.