Instrumenty promocji stosowane przez lokalne agencje reklamowe : (na podstawie badań krakowskich agencji reklamowych)

• Autorzy: Magdalena Dołhasz

Warianty tytułu

Promotion Instruments Employed by Local Advertising Agencies (Based on Research of Kraków Advertising Agencies)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono formy i środki promocji stosowane przez agencje reklamowe działające na rynku lokalnym. Badania przeprowadzono w małych i średnich agencjach, których atutem jest konkurencyjność cenowa, duża dostępność i dobra znajomość warunków lokalnych.

EN

The aim of this article is to identify the forms and methods of promotion used by advertising agencies. The author tries to answer the following questions: do advertising agencies engaged in advertising activities resort to the practice of promotion itself; and what promotional forms do advertising agencies employ on the Polish market? She answers these questions by carrying out research on small and medium-sized domestic (Polish) agencies active on local and regional markets. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Agencje reklamowe; Rynek reklamy; Rynki lokalne; Formy promocji; Aktywizacja sprzedaży

EN

Promotion; Advertising agency; Advertising market; Local markets; Promotion forms; Sales promotion

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 581
• Strony: 121--130

Twórcy

autor

Magdalena Dołhasz

Bibliografia

• Angielsko-polski słownik pojęć stosowanych w reklamie, Biuro Reklamy TVP, Warszawa 1994.
• Dołhasz M., Rynek reklamy w Polsce - instytucje i mechanizmy funkcjonowania, praca doktorska, AE w Krakowie, Kraków 1996.
• Strużycki M., Reklama, PWE, Warszawa 1976.
• Sztucki T., Promocja, reklama, aktywizacja sprzedaży, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Węzłowe problemy marketingu, pod red. M. Rydla, Uniwersytet Gdański, Gdańsk 1991.