Zarządzanie reklamą - zarys koncepcji

• Autorzy: Leszek Kozioł

Warianty tytułu

Advertising Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie koncepcji zarządzania reklamą. Autor omawia pojęcie zarządzania marketingowego, istotę i funkcję reklamy oraz istotę i założenia koncepcji zarządzania reklamą. Szczególną uwagę poświęca omówieniu wybranych aspektów procesu zarządzania reklamą. Rozważa aspekt funkcjonalny, strukturalno-rzeczowy, instrumentalny i informacyjny.

EN

The present paper shows the assumptions of that conception and characteristic of advertising management which is treated as a specific line of the management speciality including both advertising activities and managerial function. It is worth nothing that advertising management can be studied from a several angles: functional, structural and material, instrumental and informative ones. Because of the limitations of the present paper the structural and organisational solutions to the advertising activities, which also comprise the essence of advertising management, have been only roughly discussed. Other author's publications on that subject have been mentioned. The problems raised in this paper are concerned mainly with managerial stuff of firm ordering advertisements (advertisers), advertising agencies and other institutions which manage advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Zarządzanie marketingowe; Kampanie reklamowe; Planowanie reklamy; System informacji marketingowej (SIM)

EN

Advertising; Marketing management; Advertising campaign; Advertising planning; Marketing information system (MIS)

• Czasopismo: Folia Turistica / Akademia Wychowania Fizycznego im. B. Czecha w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 11
• Strony: 3--18

Twórcy

autor

Leszek Kozioł