Strategia reklamy

• Autorzy: Jan Beliczyński

Warianty tytułu

Advertising Strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor prezentuje podstawowe elementy strategii reklamy, zwracając uwagę na fakt, że przygotowanie takiej strategii jest procesem składającym się z różnorakich etapów wzajemnie na siebie zachodzących. W zakończeniu autor omówił najpopularniejsze metody stosowane w praktyce do przygotowania strategii marketingowej.

EN

The present article offers a broad discussion of the concept of advertising strategy and its process of preparation. The author points out that preparing such a strategy is a very complex process consisting of many different stages which overlap and succeed one another. Further in the article, the author also discusses the basic elements of an advertising strategy. He also touches upon the problem of market research for the purposes of preparing an advertising strategy. The article concludes with a discussion of the most popular methods used in practice to prepare marketing strategies. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia reklamy; Kampanie reklamowe; Badania marketingowe; Rynek reklamy; Planowanie reklamy

EN

Advertising strategy; Advertising campaign; Marketing research; Advertising market; Advertising planning

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 574
• Strony: 55--69

Twórcy

autor

Jan Beliczyński

Bibliografia

• Advertising. Its role in Modern Marketing [1990], S.W. Dunn, A.M. Barban, D. M. Krugman, L. N. Reid, The Dryden Press, Chicago.
• Arens W.F.,Bovee C.I. [1994], Contemporary Advertising, Richard D" Irwin Inc, Homewood t. III.
• Barban A M., Cristol S.M., Kopec F.J. [1987], Essential of Media Planning. A marketing viewpoint, Snd ed. NTC Business Book, Lincolnwood Illinois.
• Białecki K., Borowski J., Krzymiński A.H. [1986], Marketing w handlu zagranicznym, PWN, Warszawa.
• Domański T. [1993], Skuteczna reklama i promocja, Wyd. Poltext, Warszawa.
• Garlicki J. [1995], Badania przedpromocyjne i skuteczności promocji, Międzynarodowa Szkoła Menedżerów, Warszawa.
• Gruszecki T. [1980], Podejście metodologiczne do badania procesu planowania gospodarczego, Instytut Organizacji i Doskonalenia Kadr, Warszawa.
• Harris R., Harris A., Baranowska M. [1996], Planowanie mediów - materiały pomocnicze, Media Group Sp. z oo., Warszawa (materiały nie publikowane).
• Hiebing R.G. Jr, Cooper S.W. [1990], How to write a successfull Marketing Plan. A Disciplined and Comprehensive Approach, NTC Business Book, Lincolnwood Illinois.
• Kall J. [1992], Gdzie są trufle? Businessman-Magazine, nr 12.
• Kall J. [1994], Reklama, PWE, Warszawa.
• Łodziana-Grabowska J., [1996], Efektywność reklamy, PWE Warszawa.
• Marketing Definitions: A Glossary of Marketing Terms [1960], American Marketing Association, Chicago.
• Shimp T.A. [1990], Promotion Management and Marketing Comunications, The Dryden Press, Chicago.
• Smoleńska E. [1999], Kto robi strategię, "Brief", nr 3.
• Sztucki T. [1995], Promocja. Reklama. Aktywizacja sprzedaży, Agencja Wyd. "Placet", Warszawa.
• Wróbel E. [1999], Co jest potrzebne do stworzenia strategii reklamowej, "Impact", nr 2.
• Zarządzanie Teoria i praktyka, pod red. A.K. Koźmińskiego i W. Piotrowskiego, PWN, Warszawa 1995.