Metodologiczne problemy budowy skal pomiaru znaczeń w przekazie reklamowym

• Autorzy: Adam Sagan

Warianty tytułu

Methodological Problems of Constructing a Scale for Measuring Meaning an Advertising Message

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

w artykule omówiono procedurę badawczą, będącą próbą wykorzystania koncepcji transferu znaczeń do budowy skali służącej pomiarowi produktów rynkowych. Opisano modele pomiarowe znaczeń reklam i produktów rynkowych, oraz budowę skali do pomiaru poziomów znaczeń związanych z reklamą samochodu marki Mercedes klasy S.

EN

This article focuses on the methodological problems involved in measuring meaning in the advertising of market products. The author describes the theoretical assumptions of measuring the meaning of advertisements and products and presents a scheme for a research procedure based on general structural modelling. These theoretical assumptions are based on G. McCracken's meaning transfer theory and the concept of consumer values developed by Shet Newman & Gross. The research schema combines a qualitative approach connected with an analysis of the cultural sphere, with quantitative path modelling. In the empirical part of the paper the author attempts to evaluate the dimensions and reliability of the scale for measuring significance in a graphic advertisement for a class A Mercedes car. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Komunikowanie marketingowe; Analiza czynnikowa; Badania marketingowe; Skalowanie cech produktu

EN

Advertising; Marketing communication; Factor analysis; Marketing research; Scale feature product

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 586
• Strony: 61--72

Twórcy

autor

Adam Sagan

Bibliografia

• Fiske J. [1999], Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem, Astrum, Wrocław.
• Sagan A. [1999], Antropologiczne podejścia w badaniach marketingowych, "Marketing i Rynek", 3-4.
• Sagan A. [1997], Modele pomiarowe struktur ukrytych w systemie komunikacji marketingowej [w:] Badania rynkowe i marketingowe w układach wielowymiarowych. Badania statutowe 95/KARiBM/l/97/S.
• Sagan A. [1998], Stan i perspektywy zastosowań modeli strukturalnych w badaniach marketingowych [w:] Marketing 2001. XI Konferencja Katedr Marketingu, Handlu i Usług uczelni i wydziałów ekonomicznych, Jurata 18-19 wrzesień, Sopot.
• Sauer P., Dick A. [1993], Using Moderator Variables in Structural Equation Models, [w:] Advances In Consumer Research, ed. L. McAlister, M. Rothschild, nr 20.
• van Trijp J.B., [1991], The Use of LISREL in Validating Marketing Constructs, International Journal of Research in Marketing, nr 8.