Rola promocji w kreowaniu marki produktów mleczarskich na przykładzie OSM Radomsko

• Autorzy: Grażyna Rembielak

Warianty tytułu

Role of Promotion in Diary Products Brand Creation on the Example of OSM Radomsko

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono znaczenie marki jako elementu służącego do tworzenia silnej pozycji przedsiębiorstwa na rynku. Omówiono rolę promocji w kreowaniu pozycji marki na rynku. Zaprezentowano działania promocyjne wykorzystywane przez OSM Radomsko.

EN

In the face of market competition companies make decisions to undertake various promotion actions in order to win or keep kustomers. In the paper the role of each promotion instruments in diary products Brand Creation is presented. Actions of the diary products company, namely OSM Radomsko, were characterised here to illustrate the situation in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Przedsiębiorstwo na rynku; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Promocja przedsiębiorstwa

EN

Product brand; Enterprise in the market; Business strength; Promotion of enterprise

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 941, t. 2 Agrobiznes 2002 : przemiany w agrobiznesie i obszarach wiejskich oraz ich następstwa
• Strony: 280--285

Twórcy

autor

Grażyna Rembielak

Bibliografia

• Altkorn J.: Podstawy marketingu. Instytut Marketingu. Warszawa. 2000.
• Informacje o przedsiębiorstwie http://www.osmradomsko.pl.
• Iwan В.: Spółdzielczość mleczarska w warunkach gospodarki rynkowej i konkurencji. Przegląd mleczarski nr 1. 2002.
• Kotler Ph.: Marketing. Felberg SJA. Warszawa. 1999.
• Mruk Т.: Strategia produktu. PWE. Warszawa. 1994.
• Sznajder A.: Sztuka promocji. Businessman Book. Warszawa. 1992.
• Sztucki Т.: Promocja, reklama, akwizycja sprzedaży. Warszawa. 1999.
• Szymoniuk В., Rzemieniak M., Jachim A., Skowron S.: Promocja przedsiębiorstwa i produktu. Politechnika Lubelska. Lublin. 1998.
• Urban S.: Marketing produktów spożywczych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej. Wrocław. 2002.
• Żurawik B.W.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE. Warszawa. 1996.