Marketingowe i logistyczne funkcje opakowań

• Autorzy: Anna Baraniecka

Warianty tytułu

The Marketing and Logistical Functions of the Packaging

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Do najważniejszych marketingowych funkcji opakowań zalicza się : funkcję komunikacyjną, edukacyjną i użytkową. Funkcja komunikacyjna polega na przekazywaniu potencjalnym nabywcom określonej informacji o towarze i jego producencie. Edukacyjna rola opakowania sprowadza się do dyskretnego pouczenia klienta o wartości towaru, sposobach i efektach jego działania. Natomiast funkcja użytkowa opakowań polega na ich zdolności do zaspokajania potrzeby wygody, bezpieczeństwa i oszczędności czasu. Opakowanie jest również ważnym elementem systemów logistycznych. Do podstawowych logistycznych funkcji opakowań należą: funkcja ochronna, magazynowa, transportowa i utylizacyjna.

EN

The packaging makes an integral part of the article. When appropriately projected and used it can enchance its worth and function. The range of functions enlarges, due to the constant need of the receivers wants satisfaction. In the following article the main packaging functions have been presented with the special focus on those marketing and logistical ones. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowalnictwo; Promocyjna funkcja opakowania; Informacyjna funkcja opakowania; Strategia produktu

EN

Packaging science; Promotional function of packaging; Information function of packaging; Product strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2002
• Tom: 21
• Numer: nr 936 Aspekty makro- i mikroekonomiczne
• Strony: 46--53

Twórcy

autor

Anna Baraniecka

Bibliografia

• Ankiel-Homa M., Urbaniak M.: Opakować kosmetyk. "Marketing w Praktyce" 2000 nr 1, s. 43.
• Baraniecka A.: Racjonalna gospodarka pozostałościami. "Gospodarka Materiałowa i Logistyka" 2001 nr 10, s. 19.
• Cichoń M.: Funkcja informacyjna i edukacyjna opakowań. "Opakowanie" 1998 nr 2, s. 18.
• Davis H.: Harness That Marketing Knowledge and Let the Package Reflect It. "Advertising Age", 8 May 1978, s. 45.
• Dommermuth W.P.: Promotion: Analysis, Creativity and Strategy. Kent Publishing Company. A Division of Wadsworth Inc. 1984, s. 41.
• Hales C.F.: Przesłanki kształtowania programu doboru opakowań. "Opakowanie" 1998 nr 2, s. 30.
• Hales C.F.: Społeczne, etyczne i ekonomiczne aspekty kreowania opakowań. "Opakowanie" 1999 nr 9, s. 18.
• Hales C.F.: Strategia dystrybucji, a opakowanie. Charakterystyka wpływu opakowania na procesy i czynności logistyczne. "Opakowanie" 1999 nr 2, s. 26.
• Hales C.F.: Strategia produktu, a opakowania. "Opakowanie" 1997 nr 12, s. 26.
• Jakowski S.: Wymagania wynikające z logistycznych funkcji opakowań. "Opakowanie" 1999 nr 10, s. 28.
• Jerzyk E.: Opakowanie w strategii marketingowej. "Opakowanie" 1997 nr 12, s. 42.
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Wydawnictwo Gebethner & S-ka 1994, s. 420.
• Pfohl H.Ch.: Systemy logistyczne. Podstawy organizacji i zarządzania. "Biblioteka Logistyka". Poznań 1998.
• Skowronek Cz., Sarjusz-Wolski Z.: Logistyka w przedsiębiorstwie. Warszawa: PWE 1995, s. 78-80.
• Szczepankiewicz W.: Logistyka w marketingu. Kraków: Wyd. AE 1994, s. 36.
• Szymczak J.: Promocyjne funkcje opakowań jednostkowych. "Opakowanie" 1998 nr 2, s. 6.
• Wiąckowski S.K.: Ochrona środowiska a opakowanie. "Opakowanie" 1997 nr 11, s. 16.