Skalowanie cech użytkowych wód mineralnych z wykorzystaniem metody MDS

• Autorzy: Jolanta Mirek

Warianty tytułu

Scaling the Functional Attributes of Mineral Water Using the MDS Method

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedmiotem badań są obiektywne cechy użytkowe wód mineralnych, do skalowania których wykorzystano metodę MDS (multidimensional scaling). Przeprowadzono badanie 10 wód mineralnych najczęściej oferowanych w sprzedaży i poddano analizie te cechy użytkowe na które zwraca uwagę nabywca w trakcie dokonywania zakupów.

EN

This paper looks at how the objective functional features of mineral water can be scaled using multi-dimensional scaling. At the beginning of her paper, the author presents a brief description of the mineral water market. Part two is empirical in character. In her analysis, the author focuses on the functional features of ten mineral water products and on this basis makes a comparison between them. The results are presented with the help of perception maps, tree diagrams and profit analysis. The Statistica software package was used for the data analysis. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Skalowanie wielowymiarowe; Metody badań marketingowych; Marka produktu; Cechy produktu; Skalowanie cech produktu; Segmentacja rynku

EN

Multidimensional scaling; Marketing research methods; Product brand; Product features; Scale feature product; Market segmentation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 586
• Strony: 73--86

Twórcy

autor

Jolanta Mirek

Bibliografia

• Grabiński T. [1992], Metody taksonometrii, AE w Krakowie, Kraków.
• Kucharski M. [1996], Aktualności przemysłu rozlewniczego butelkowanych naturalnych wód mineralnych w Polsce, Butelkowane naturalne wody mineralne - Informator rozlewni.
• Mirek J. [1999], Skalowanie wielowymiarowe jako metoda segmentacji rynku [w:] Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku. Materiały z II Warsztatów Metodologicznych, pod red. S. Mynarskiego, AE w Krakowie, Kraków.
• Nie boimy się konkurencji - Rozmowa z Markiem Sygnowskim, prezesem zarządu Spółdzielni Pracy Społem - Mazowszanka w Warszawie [1997], "Nowe Życie Gospodarcze", nr 51/52,21/28 grudnia.
• Prosto z rynku, Woda życia [1998], Marketing Polska, lipiec/sierpień.