PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2002 | nr 605 | 169--182
Tytuł artykułu

Marka firmy jako wyznacznik pozycji rynkowej

Warianty tytułu
The Brand as a Determinant of Market Position
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W gospodarce wolnorynkowej, kiedy firmy starają się pozyskać jak największą liczbę klientów coraz większego znaczenia nabierają działania związane z kształtowaniem marki. W opracowaniu opisano znaczenie systemu wizualizacji firmy oraz jej wpływ na zachowania klienta. Podkreślono ważną rolę wzmacniania i ugruntowania pozycji marki na rynku.
EN
This article discusses the role a brand plays in winning new markets, and stresses that a firm's development of extra capital in the form of a new brand constitutes a barrier to expansion for competitors. The article has four sections. The first concerns the brand as a source of competitive advantage and shows how to achieve a strong brand and develop a new one. The second section discusses issues arising in the first stage of building a strong brand. This involves creating a thorough visualisation system and developing it within the context of the corporate identity. The third section looks at the reaction aroused among potential clients by the combined elements of a well-designed corporate identity system. The fourth section addresses the question of reinforcing brand position and sales markets through well-defined consumer-brand association, high- quality products, and enhanced brand. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
169--182
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
  • Altkorn J., Wizerunek firmy jako marka, "Marketing w Praktyce" 1996, nr 6.
  • Altkorn J., Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu, Kraków 1999.
  • Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
  • Hamel G., Prahalad C.K., Przewaga konkurencyjna jutra, Business Pres, Warszawa 1999.
  • Kall J., Strategia marki, PWE, Warszawa 2001.
  • Klimczyk-Bryk M., Strategia wyróżniania się na rynku, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 5.
  • Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, wyd. 7, Felberg SJA, Warszawa 1999.
  • Kuleszewicz R., Słownik symboli literackich, Printex, Białystok 2000.
  • Laszczak M., Czyszczenie wizerunku firmy, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 2.
  • Pachnowska B., Kształtowanie obrazu firmy, "Aida-media" 1998, nr 8.
  • Serwatowski W., Flagi firmowe na maszt, "Aida-media" 1996, nr 5.
  • Urbanek G., Jak odmłodzić markę, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 2.
  • Urbanek G., Tworzenie silnej marki, cz. 1 i 2, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 4 i 5.
  • Urbaniak M., Wyjątkowa wartość marki, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 2.
  • Witek-Hajduk M., Skuteczne rozszerzanie marki, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 2 i 3.
  • Zawada M., 10 zasad budowania silnej marki, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 4.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000013657

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.