Zastosowanie metod portfelowych w procesie formułowania strategii marketingowej (na przykładzie przedsiębiorstwa przemysłu mięsnego)

• Autorzy: Wacław Szymanowski

Warianty tytułu

Use of Portfolio Methods to Formulate Marketing Strategy (on Example of Meat Industry)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono zastosowanie metod portfelowych w procesie budowania strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Scharakteryzowano następujące metody: Mc Kinseya, Bostońskiej Grupy Konsultingowej (BCG), punktowej oceny atrakcyjności sektora oraz analizę kluczowych czynników sukcesu. Zobrazowano wykorzystanie ww. metod w ocenie możliwości rozwojowych przedsiębiorstwa mięsnego.

EN

In this article discussed use of portfolio methods in process of building marketing strategy of enterprise. Characterised following methods: McKinsey, Boston Consulting Group, analysis of key success factors. Presented use of above-mentioned methods in evaluation of developing possibilities of meat enterprise. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie strategiczne; Strategia marketingowa; Strategia przedsiębiorstwa; Metody portfelowe; Model 7-S McKinseya; Macierz BCG (Boston Consulting Group); Analiza strategiczna; Przemysł mięsny

EN

Strategic management; Marketing strategy; Corporation strategies; Portfolio methods; McKinsey 7S Model; Growth-Share Matrix; Strategic analysis; Meat industry

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Handlu i Prawa im. Ryszarda Łazarskiego w Warszawie. Seria Ekonomia
• Rocznik: 2003
• Numer: z. 7
• Strony: 47--70

Twórcy

autor

Wacław Szymanowski