Licencjonowanie marki a inne sposoby jej pozyskiwania

• Autorzy: Marzanna Witek-Hajduk

Warianty tytułu

Brand Licensing and Another Methods for Its Gaining

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy istoty sprzedaży markowej. Autorka wskazuje na inne niż tworzenie własnej marki sposoby jej pozyskiwania przez przedsiębiorstwa: * nabycie praw do marki przez zakup przedsiębiorstwa - właściciela silnej marki, * nabycie praw do stosowania marki już ukształtowanej na rynku w ramach umowy licencyjnej, * nabycie praw do stosowania marki w ramach umowy franchisingowej.

EN

The article devoted to essence of mark sale. The author indicated ways of gaining mark by company. The are: purchase right to mark by purchase the company - owner of strong mark, purchase right to mark within the framework of licence agreement, purchase right to mark by franchising agreement. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Przewaga konkurencyjna; Strategia produktu; Marka produktu; Znaki towarowe

EN

Competitive advantage; Product strategy; Product brand; Trademarks

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Handlu i Prawa im. Ryszarda Łazarskiego w Warszawie. Seria Ekonomia
• Rocznik: 2003
• Numer: z. 7
• Strony: 129--142

Twórcy

autor

Marzanna Witek-Hajduk