Metoda conjoint analysis w badaniach nad wpływem kraju pochodzenia na decyzje konsumentów

• Autorzy: Tomasz Sikora

Warianty tytułu

Conjoint Analysis Method in Research on Impact of State of Origin on Consumer's Decision

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł omawia istotę metody conjoint analysis. Autor przedstawia schemat eksperymentu czynnikowego, opracowany pod kątem analizy wyników za pomocą wspomnianej metody. Tego rodzaju eksperymenty można wykorzystywać do ćwiczeń w ramach wykładów z marketingu. Autor rozważa także celowość stosowania metody conjoint analysis w badaniach dotyczących etnocentryzmu konsumentów i wpływu wizerunków krajów pochodzenia na postępowanie nabywców.

EN

The article discussed essence of conjoint analysis method. The author presented scheme of factorial experiment prepared from a perspective of results analysis. This experiment might be used for exercises within the framework of lecture on marketing. The author considered also usefulness of this method in researches concern consumer's ethnocentrism and impact of countries image on purchaser behaviour. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Badania konsumenckie; Metody badań konsumenckich; Metody pomiarowe; Wielowymiarowa analiza statystyczna; Decyzje konsumenckie; Zachowania konsumenta

EN

Consumer research; Methods of consumer research; Measuring methods; Multi-dimensional statistical analysis; Consumer decision; Consumer behaviour

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Handlu i Prawa im. Ryszarda Łazarskiego w Warszawie. Seria Ekonomia
• Rocznik: 2003
• Numer: z. 7
• Strony: 249--262

Twórcy

autor

Tomasz Sikora