Osobennosti segmentirovanija regional`nogo rynka obuvnoj produkcii

• Autorzy: Irina Resetnikova , Elena Savcenko

Warianty tytułu

A Specification of the Segmentation of the Regional Footwear Market

• Języki publikacji: RU

Abstrakty

Autorki w pracy omawiają problemy poświęcone ważnemu sektorowi rynku dóbr konsumenta - rynku obuwia. Przedstawiają główne grupy kryteriów segmentacji w związku z tym sektorem, specyficznymi charakterystykami i możliwościami użycia ich w operacjach przedsiębiorstwa.

EN

The effectiveness of a marketing strategy depends in great measure on accurately defining target groups of buyers and adapting marketing-mix tools to their needs. The segmentation process thus has initial key significance for the marketing success of an enterprise. In this article, the authors discuss these problems in ralation to one important sectors of the consumer goods market - the footwear market. They discuss in detail the main groups of segmentation criteria in ralation to this sector, specific characteristics and the possibilities for using them in an enterprise`s operations, as well as their perception by purchasers based on empirical research. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Industrial goods market; Market segmentation; Marketing strategy; Marketing efficiency

PL

Rynek dóbr przemysłowych; Segmentacja rynku; Strategia marketingowa; Efektywność marketingu

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 602
• Strony: 21--29

Twórcy

autor

Irina Resetnikova

autor

Elena Savcenko

Bibliografia

• Голубков Е.П., Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издательство "Финпресс" 1998.
• Джоббер Д., Принципы и практика маркетинга, Пер. с англ.: Уч. пос. - М. Издательский дом "Вильяме" 2000.
• Диксон Р., Управление маркетингом, Пер. с англ.: М.: ЗАО "Издательство Бином" 1988.
• Споживчий настрой населения Украины. Дослгедний проект компани Grk-USM Млж- народного центру перспективных дослыжень, "Маркетинг и Реклама" 2001.