Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa" (w warunkach orientacji marketingowej)

• Autorzy: Marek Rawski

Warianty tytułu

An Attempt to Interpret Marketing Strategy in a Marketing-Orientad Context

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu podjęto próbę interpretacji strategii marketingowej, która w opinii autora może stanowić podstawę do odnalezienia jednolitego sposobu rozumienia tego terminu. W pracy omówiono ogólne stanowisko, przedstawiające w sposób analityczny wybrane podejścia pojmowania strategii marketingowej.

EN

This article attempts to interpret the concept of marketing strategy in a marketing-oriented environment. The article's points of departure arise directly from the nature of the marketing-orientation. The strategy is understood as a nexus of rules and principles forming a framework for the operational activities of firms as they build relations with their immediate environments, and with the particular elements that compose them. Understood in this way, strategy is a string of components creating a hierarchically ordered system determined by how important the particular elements of the environment are to the firm. These elements include: creating the market field, customer-oriented strategy, competitor-oriented strategy, intermediary-oriented strategy, and subsidiary entity strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Strategia marketingowa; Planowanie strategii marketingowej; Analiza piśmiennictwa ekonomicznego

EN

Marketing; Marketing strategy; Marketing strategy planning; Economic literature analysis

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 602
• Strony: 63--74

Twórcy

autor

Marek Rawski

Bibliografia

• Aaby N.E., McGann A.F., Corporate Strategy and the Role of Navigational Marketing, "European Journal of Marketing" 1989, nr 10.
• Becker J., Marketing-Konzeption, Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, Vahlen, Munchen 1988.
• Booms B.H., Bitner M.J., Marketing Strategies and Organization Structures for Service Firm. Marketing of Service, AMA, Chicago 1981.
• Boyd Jr H.W., Walker Jr O.C., Marketing Management: A Strategic Approach. R.D. Irwin, Homewood Ill 1990.
• Chandler A.D., Strategy and Structure. Chapters in the History of the American Industrial Enterprise, The MIT Press, Cambridge Mass. 1962.
• Cravens D.W., Strategic Marketing. Homewood, MA Irwin. Boston 1991.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996.
• Grzegorczyk W., Strategie marketingowe banków, PWN, Warszawa 1997.
• Keith R.J., The Marketing Revolution, "Journal of Marketing" 1960, January 24.
• Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J., Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 1999.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Kreikebaum H., Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
• McCarthy EJ., Basic Marketing a Managerial Approach, R.D. Irwin, Homewood III, Georgetown-Ontario 1981.
• McCarthy E.J., Perreault W.D., Applications in Basic Marketing: Clippins from the Popular Business Press, Boston MA Irwin, Homewood III 1991.
• Meffert H., Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik, Gabler, Wiesbaden 1986.
• Niestrój R., Przedmiot i podstawowe opcje strategii marketingowej, Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, Kraków 1993, nr 411.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
• Obłój K., Strategia organizacji, PWE, Warszawa 1998.
• Pierścionek Z., Strategie rozwoju firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
• Podstawy marketingu, pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 2000.
• Porter M.E., Strategia konkurencji - metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1992.
• Prymon M., Menedżerskie i społeczne aspekty współczesnego marketingu, Ekspert, Wrocław 1999.
• Rutkowski I., Strategie marketingowe - sposoby interpretacji, "Marketing i Rynek" 1995, nr 9.
• Sławińska M., Urbanowska-Sojkin E., Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem handlowym, AE w Poznaniu, Poznań 1998.
• Stabryła A., Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce firmy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 2000.
• Stanton W., Fundamentals of Marketing, McGraw Hill, New York 1978.
• Stoner J.A.F., Wankel C., Kierowanie, PWE, Warszawa 1992.
• Vardarajan P.R., Clark T., Delineating the Scope of Corporate, Business and Marketing Strategy, "Journal of Business Research" 1994, October-November.
• Zarządzanie strategiczne. Koncepcje i metody, pod red. R. Krupskiego, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1998.
• Żabiński L., Kategoria ogólna strategii marketingowej przedsiębiorstwa i jej ewolucja [w:] Problemy współczesnego marketingu, pod red. T. Kramera. Materiały z ogólnopolskiej konferencji naukowej, Wyższa Szkoła Zarządzania i Języków Obcych w Katowicach, Katowice 1998.