Zjawisko "glocalności" w marketingowych strategiach dostosowania

• Autorzy: Magdalena Rzemieniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wyjaśniono znaczenie słowa "glocal". Jest ono zlepkiem słów: "global" i "local". Używając tego słowa określono strategię marketingową z jednej strony globalną, a więc ujednoliconą w skali całego świata, z drugiej odpowiadającą potrzebom lokalnych rynków. W artykule przedstawiono także rodzaje strategii dostosowania oraz produktowe i komunikacyjne strategie dostosowania.

EN

Explained meaning of word "glocal". It is mixture of words "global" and "local". Using this word the author defined marketing strategy on the one hand global and on the other hand meet needs of local market. In this article presented types of adjustment strategies and products and communication adjustment strategies.(MP)

Słowa kluczowe

PL

Polityka marketingowa; Strategia marketingowa; Marketing-mix

EN

Marketing policy; Marketing strategy; Marketing-mix

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 976, t. 2 Regionalizacja i globalizacja w gospodarce światowej
• Strony: 224--230

Twórcy

autor

Magdalena Rzemieniak

Bibliografia

• Altkorn J.: Determinanty globalizacji marek. "Marketing i Rynek", Nr 4/1997, str. 4.
• Bowes E.: Campbell Biscuits Europe, Advertising Age, Nr 16.08.1993, str. 1-8.
• Fonfara K., Gorynia M., Najlepszy E., Schroeder J.: Strategie przedsiębiorstw w biznesie międzynarodowym, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2000, str. 102.
• Fonfara K.: Exporter-Buyer Relationship in Marketing Approach (Classification Attempt), Contemporary Research in Marketing. Proceedings of the XV-th Annual Conference the European Marketing Academy, Helsinki 1986, str. 323-333.
• Keegen W.: Global Marketing Management, ed. 4, Prentice Hall International, Englewood Cliffs, New Jersey 1989., str. 213.
• Kogut B.: What Makes a Company Global?, Harvard Business Review Nr January-February/1999, str. 165-170.
• Kotler Ph.: Winning through Value Oriented Marketing, materiały niepublikowane z seminarium przeprowadzonego dnia 05.10.1998 w Polsce, zorganizowanego przez Smart Group.
• Koźmiński A.: "Zarządzanie międzynarodowe", PWE, Warszawa 1999, str. 89.
• Maison D.: Paradoks reklamy papierosów. "Marketing i Rynek", Nr 10/1997, str. 33.
• Russel J.T., Lane W.R.: Reklama, Felberg SJA (dawniej Gebethner i Ska), Warszawa 2000, str. 694.