Modele komunikacji marketingowej

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

Models of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy przeanalizowano komunikację marketingową w warunkach modelowych. Odnosząc się do propozycji D. Hoffmana i T. Novaka, wyróżniono i opisano szczegółowo trzy podstawowe modele komunikacji: interpersonalnej, masowej i wewnątrz świata wirtualnego.

EN

This article analyses marketing communication in terms of model. Models are important explanatory and investigatory tools. Using them, the key components of the subject under investigation may be identified, and its nature in interaction and interrelation with the whole may be observed. With reference to D. Hoffman and T. Novak, the article distinguishes three basic models of marketing communication: the interpersonal communication model, the mass communication model, and communication within a virtual environment. The article considers each of these in detail.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Modele komunikowania masowego; Komunikowanie interpersonalne; Komunikowanie masowe; Komunikowanie człowiek-komputer

EN

Marketing communication; Mass communication models; Interpersonal communication; Mass communication; Human-computer system

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 602
• Strony: 115--124

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

Bibliografia

• Bennett P., Dictionary of Marketing Terms, AMA, Chicago 1988.
• Dobek-Ostrowska B., Podstawy komunikowania społecznego, Wydawnictwo Astrum, Wrocław 1999.
• Gates B., Biznes szybki j@k myśl, Wydawnictwo Pruszyński i S-ka, Warszawa 1999.
• Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, PWN, Warszawa-Kraków 1999.
• Hoffman D., Novak T., Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations, "Journal of Marketing" 1996, vol. 60, nr 3.
• Leksykon marketingu, pod red. J. Altkorna i T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.
• Malawski A., Metoda aksjomatyczna w ekonomii. Studia nad strukturą i ewolucją systemów ekonomicznych, Ossolineum, Wroclaw 1999.
• Olędzki J., Komunikowanie w świecie. Narzędzia, teorie, unormowania, Oficyna Wydawnicza Aspra, Warszawa 1998.
• Riedl J., Busch M., Marketing-Kommunikation in Online Medien. Anwendungsbedingungen, Vorteile und Restriktionen, "Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis" 1997, H. 3.
• Sznajder A., Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna, Dom Wydawniczy ABC. Kraków 2000.