Zagadnienia promocji wybranych marek samochodów osobowych na rynku polskim w latach dziewięćdziesiątych

• Autorzy: Regina Klimkowska

Warianty tytułu

Sales Promotion Issues of Selected Brands of Passenger Cars in the Polish Market During the 1990 s

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu przedstawiono zagadnienia związane z promocją wybranych marek samochodów osobowych na polskim rynku. Omówiono działania promocyjne na przykładzie Fiata i Daewoo, oraz wyjaśniono przyczyny spadku sprzedaży samochodów osobowych w Polsce w latach 2000 i 2001.

EN

The area of concern of this paper is brand ranking in the passenger car market. Brand name is one of the most important instruments of modern marketing management. It plays a vital role in creating the company`s market image. It is intricately interwoven with the compan`s marketing strategy, including its sales promotional activities. Creating the Fiat, Daewoo, Opel, Renault or Nissan brands demands a good knowledge of tendencies in the global car market. The turn of the century encouraged the introduction of new concepts in car stylistics. Cars have become more elegant, safer, and user friendly. Car corporations have noticed that the so-called average buyer does not exist; instead the buyers expect an individualized approach to their needs. This is why more attention is being devoted to communicating with the customer alongside after sales services by companies in their sales promotional activities directed at would be buyers. The key factor is creating a reliable co-operative relationship, i.e., producer-dealer-bank offering credit to buyers. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przemysł motoryzacyjny; Rynek samochodowy; Promocja produktu; Marka produktu

EN

Automotive industry; Car market; Product promotion; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 624
• Strony: 53--63

Twórcy

autor

Regina Klimkowska

Bibliografia

• Aaker D. A., Managing Brand Equity, Free Press, New York 1991.
• Altkorn J., Rozwój rynku a przyszłość marek, "Marketing i Rynek" 1996, nr 10.
• Altkorn J., Trzy podejścia do marki, " Marketing w Praktyce" 1996, nr 9/10.
• Bennet P.D., Dictionary of Marketing Terms, AMA, Chicago 1998.
• Brzeziński M., Z pewnej ręki, "Auto-Świat" 2001, nr 4.
• Dąbek T., Fiat znowu najlepszy, "Życie Gospodarcze" 1995, nr 50.
• Drozdowski K., Cztery kółka, "Media i Marketing. Polska" 1999, nr 14.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Kublik A., Bankowe żniwa, "Gazeta Wyborcza", 11 lutego 2000.
• Maciejewski A., Brak strategii w branży, "Rzeczpospolita" 2002, nr 97.
• Naprzód Fiacie Stilo!, "Auto-Świat" 2001, nr 43.
• P.P., "Złomowa" bitwa liderów, "Marketing. Polska" 1997, nr 4.
• Porter M., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1994.
• QUB., Używana szansa, "Gazeta Wyborcza" 2002, nr 139.
• Shocker A.D., Srivastava R.K., Ruert R.W., Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Issue, "Journal of Marketing Research" 1994, May.
• Stefaniak P., Przemyśl motoryzacyjny pełen paradoksów, "Boss-Gospodarka" 2001, nr 28.
• Stefaniak P., Rynek samochodów do reanimacji, "Boss-Gospodarka" 2002, nr 4.
• Trębski K., Wesołowska E., Bankomatnia, "Wprost" 2002, nr 46.
• Yip G.S., Strategia globalna, PWE, Warszawa 1996.
• Ziomek M., Diabeł tkwi w szczegółach, "Auto-Motor-Sport" 1998, nr 3.