Wspólne przedsięwzięcia promocyjne jako instrument komunikacji marketingowej

• Autorzy: Agnieszka Odorowicz

Warianty tytułu

Promotional Joint Events as an Instrument for Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy omówiono istotę i cele działań promocyjnych, oraz przedstawiono charakterystykę wspólnych przedsięwzięć promocyjnych tzw. "promotional join events". W zakończeniu zaprezentowano porównanie przedsięwzięć wspólnych z tradycyjnymi instrumentami takimi jak sponsoring.

EN

Marketing communication plays a vital role in the process of entering into and existing in a market. In the wake of increasing competition as well as the intensity and scope of indispensable adverts promotional costs are ever on the rise. consumer preferences including their resistance to noticing and remembering the contents of marketing jingles are undergoing changes. Many companies are searching for new promotional instruments, which on the one hand are original allowing for easy identification of the company amongst so many and on the other hand very efficient yet cheap. The paper presents the characteristics of promotional joint events, comparing them to traditional instruments such as sponsoring. It also shows the possibilities of applying attainable synergy effects by combining the realization of company`s goals with accepted societal goals. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Promocja; Komunikowanie marketingowe; Sponsoring

EN

Public relations; Promotion; Marketing communication; Sponsoring

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 624
• Strony: 173--185

Twórcy

autor

Agnieszka Odorowicz

Bibliografia

• Black S., Public relations, Dom Wydawniczy "ABC", Warszawa 1998.
• Cenker E., Public relations, WSB, Poznań 2000.
• Graf C., Kulturmarketing, DUV, Wiesbaden 1995.
• Kotler P., Marketing: Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Meffert H., Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik, Wiesbaden 1986.
• Mniej bilboardów, "Rzeczpospolita" 11 kwietnia 2002; "Press", 15 listopada 2002.
• Obawy o bankructwo, nadzieje na przejęcia, "Rzeczpospolita", 20-24 stycznia 2002.
• Stecki L., Sponsoring, Wydawnictwo "Dom Organizatora", Toruń 2000.
• Ustawa z dnia 22 sierpnia 1997 r., O bezpieczeństwie imprez masowych, ze zmianami z dnia 30 marca 2001 r., Dz.U. nr 41, poz. 465.