Kierunki zmian w strukturze wykorzystania środków przekazu reklamowego

• Autorzy: Robert Kozielski

Warianty tytułu

The Structure of Using Advertising Media - the Directions of Changes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest określenie podstawowych tendencji zmian w obszarze reklamy, a w szczególności w zakresie wykorzystania środków przekazu reklamowego w Polsce. Artykuł oparty jest na badaniach autora przeprowadzonych na przełomie 2001 i 2002 r. metodą ankiety pocztowej i e-mailowej wśród 400 przedsiębiorstw w całej Polsce.

EN

The article presents the scope of using of the different advertising media. Author, based on his research, evaluates and discusses the consequences of the specific structure of using advertising media in Poland. Finally, the paper indicates the main directions of changes that should occur on Polish advertising media market. (short original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama prasowa; Reklama telewizyjna; Reklama w mass mediach; Media reklamowe

EN

Advertising; Press advertising; Television advertising; Advertising in mass media; Advertising media

• Czasopismo: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Rocznik: 2003
• Tom: 168 Marketing - narzędzia i obszary zastosowań
• Strony: 99--110

Twórcy

autor

Robert Kozielski