Opakowanie jako narzędzie reklamy i sprzedaży

• Autorzy: Marian Cichoń , Paweł Turek

Warianty tytułu

Packaging as an Instrument of Advertising and Selling

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł stanowi próbę przedstawienia możliwości reklamy (powiązanej ściśle z opakowaniem), jakie stoją przed producentem. Scharakteryzowano również najczęściej spotykane funkcje opakowania jako narzędzia reklamy i promocji sprzedaży.

EN

In the paper packaging is presented as an instrument of product advertising and promotion. Point-of-sale materials, being a form of advertising which is closely connected with packaging, are characterized. Methods of promoting products which are inseparably connected with packaging and which can be observed in the contemporary market are presented as well. The problems with which manufacturers of packaging materials are faced, mainly in the sphere of production intended for children whose role in family shopping is continuously on the increase, are raised. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Towaroznawstwo; Opakowalnictwo; Reklama; Promocja sprzedaży

EN

Commodity science; Packaging science; Advertising; Selling promotion

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 595
• Strony: 5--17

Twórcy

autor

Marian Cichoń

autor

Paweł Turek

Bibliografia

• Budzisz E., Ostatnia zachęta przed kasą, "Businessman Magazine" 1996, nr 6.
• Cichoń Z., Ucherek M., Analiza wpływu opakowania na ocenę jakości produktu, "Opakowanie" 1999, nr 5.
• Denninson D., Tobey L., Podręcznik reklamy, Książki pomóż sobie sam Sp. z o.o., Lublin 1997.
• Hales F.C., Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, Warszawa 1999.
• Hales F.C., Promocja a opakowanie, "Opakowanie" 1996, nr 12.
• Hales F.C., Strategia produktu a opakowania, "Opakowanie" 1997, nr 12.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
• Mruk H., Opakowanie jako element strategii marketingowej, "Opakowanie" 1999, nr 2.
• The Wiley Encyclopedia of Packaging Technology, Wiley and Sons, New York 1997.