Kampania reklamowa mBanku - czy przekroczona została cienka czerwona linia?

• Autorzy: Izabela Szyszkowska , Magdalena Kossykowska

Warianty tytułu

mBank's Advertising Campaign : Did a Red Thin Line Pass the Limit

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy przedstawili argumenty za i przeciw kampanii reklamowej, promującej wejście na rynek pierwszego wirtualnego banku w Polsce - mBanku. Przedstawili również własny, jako potencjalnych klientów, punkt widzenia takiej formy promowania i oferowania usług finansowych, z perspektywy kilku miesięcy działalności mBanku i wiedzy o reakcji konkurencji (wejście na rynek kolejnych banków wirtualnych, np. Inteligo).

EN

The authors presented arguments for and against advertising campaign promoting mBank - the first virtual bank on Polish market. They also presented their own, as potential clients, point of view on this form of promoting and offering financial services from the perspective of few months of mBank's activity and the knowledge about the reaction of competitors like for example Inteligo. (AŁ)

Słowa kluczowe

PL

Bankowość elektroniczna; Kampanie reklamowe; Etyka w reklamie

EN

E-banking; Advertising campaign; Advertising ethics

• Czasopismo: Ekonomia / Uniwersytet Warszawski
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 3
• Strony: 224--231

Twórcy

autor

Izabela Szyszkowska

autor

Magdalena Kossykowska

Bibliografia

• Sławiński M., Cienka czerwona linia, "Businessman", maj 2001 r.