PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2001 | nr 3 | 232--240
Tytuł artykułu

Kultura marketingowa

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
"Marketing Culture" : Summary of the Conference "Marketing Culture in Modern Organization" Held on 1 June 2001 at Warsaw University
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Źródłem inspiracji do napisania artykułu, stała się dla autora konferencja naukowa "Kultura marketingowa w nowoczesnej organizacji", która odbyła się w 2001 roku. Organizatorem i gospodarzem konferencji było Koło Naukowe Strategii Gospodarczej Uniwersytetu Warszawskiego. Autor rozpoczął od odpowiedzi na pytanie czym jest marketing, według uczestników konferencji, po czym przedstawił swoje refleksje na temat kultury marketingowej w przedsiębiorstwie.
EN
What do we mean when we refer to "marketing"? Are they the same thing as "marketing culture", but in a people context? Is "marketing" the same as "sale"? How can we find an acceptable balance between the strategy and the tactics? These are important questions, because our answers have important implications. (original abstract)
Słowa kluczowe
Rocznik
Numer
Strony
232--240
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Cravens W. D., Strategie Marketing, Richard D. Irwin Inc., USA 1991.
  • Hamel G., Prahalad C. K., Przewaga konkurencyjna jutra, Business Press, Warszawa 1999.
  • Kwiatkowski S., Przedsiębiorczość intelektualna, PWN, Warszawa 2000.
  • Mazurek-Łopacińska K., Kultura w gospodarce rynkowej. Problemy adaptacji marketingu, Wyd. Akad. Ekon. im. Oskara Langego we Wrocławiu, Warszawa - Wrocław 1997.
  • Morgan G., Wyobraźnia organizacyjna. Nowe sposoby postrzegania, organizowania i zarządzania, PWN, Warszawa 2001
  • Ries A., Trout J., Marketing do góry nogami, IFC Press, Kraków 1999.
  • Singer P. (red.), Przewodnik po etyce, Książka i wiedza, Warszawa 1999.
  • Stoner A. F. J., Freeman G., Kierowanie, PWE, Warszawa 1999.
  • Webber R. A., Zasady zarządzania organizacjami, PWE, Warszawa 1990.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000015891

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.