Warianty tytułu
"Marketing Culture" : Summary of the Conference "Marketing Culture in Modern Organization" Held on 1 June 2001 at Warsaw University
Języki publikacji
Abstrakty
Źródłem inspiracji do napisania artykułu, stała się dla autora konferencja naukowa "Kultura marketingowa w nowoczesnej organizacji", która odbyła się w 2001 roku. Organizatorem i gospodarzem konferencji było Koło Naukowe Strategii Gospodarczej Uniwersytetu Warszawskiego. Autor rozpoczął od odpowiedzi na pytanie czym jest marketing, według uczestników konferencji, po czym przedstawił swoje refleksje na temat kultury marketingowej w przedsiębiorstwie.
What do we mean when we refer to "marketing"? Are they the same thing as "marketing culture", but in a people context? Is "marketing" the same as "sale"? How can we find an acceptable balance between the strategy and the tactics? These are important questions, because our answers have important implications. (original abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
Bibliografia
- Cravens W. D., Strategie Marketing, Richard D. Irwin Inc., USA 1991.
- Hamel G., Prahalad C. K., Przewaga konkurencyjna jutra, Business Press, Warszawa 1999.
- Kwiatkowski S., Przedsiębiorczość intelektualna, PWN, Warszawa 2000.
- Mazurek-Łopacińska K., Kultura w gospodarce rynkowej. Problemy adaptacji marketingu, Wyd. Akad. Ekon. im. Oskara Langego we Wrocławiu, Warszawa - Wrocław 1997.
- Morgan G., Wyobraźnia organizacyjna. Nowe sposoby postrzegania, organizowania i zarządzania, PWN, Warszawa 2001
- Ries A., Trout J., Marketing do góry nogami, IFC Press, Kraków 1999.
- Singer P. (red.), Przewodnik po etyce, Książka i wiedza, Warszawa 1999.
- Stoner A. F. J., Freeman G., Kierowanie, PWE, Warszawa 1999.
- Webber R. A., Zasady zarządzania organizacjami, PWE, Warszawa 1990.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000015891