Działalność promocyjna jako sposób kształtowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstw handlowych

• Autorzy: Robert Nowacki

Warianty tytułu

Promotion Activity as a Way to Developing Competitive Position of Trade Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zawiera rozważania na temat konkurencyjnej roli promocji w przedsiębiorstwach handlowych. Autor omawia problematykę wykorzystania działań promocyjnych w procesie komunikowania się tych przedsiębiorstw z rynkiem. Przedstawia przesłanki przemawiające za koniecznością stosowania aktywnej działalności promocyjnej w walce konkurencyjnej. Prezentuje wpływ promocji na pozycję konkurencyjną przedsiębiorstw handlowych w świetle badań empirycznych.

EN

The article contains considerations about competitive role of promotion in trade enterprises. The author discussed issues of using promotion activity in communication process between these enterprises and market. Presented necessity of using active promotion activity in competition. Showed impact of promotion on competitive position of trade enterprises in the light of empirical researches. (M.P.)

Słowa kluczowe

PL

Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Przedsiębiorstwo handlowe; Komunikowanie marketingowe; Promocja przedsiębiorstwa; Promocja

EN

Business strength; Enterprise competitiveness; Commercial enterprises; Marketing communication; Promotion of enterprise; Promotion

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2003
• Numer: z. 38
• Strony: 140--155

Twórcy

autor

Robert Nowacki

Bibliografia

• Brittain P., Cox R., Zarządzanie sprzedażą detaliczną, PWE, Warszawa 2000, s. 211.
• Budzyński W., Wizerunek firmy - kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltext, Warszawa 2002, s. 122-123.
• Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, GWP, Gdańsk 1996.
• Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, PWN, Warszawa 2001, s. 70-73.
• Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2001.
• Globalizacja handlu w Polsce. Szanse i zagrożenia, praca zbiorowa pod red. M. Strużyckiego, IRWiK, Warszawa 1996, s. 160-164.
• Jachnis A., Terelak J., Psychologia konsumenta i reklamy, Branta, Bydgoszcz 1998.
• Komunikacja marketingowa, praca zbiorowa pod red. M. Rydla, ODDK, Gdańsk 2001, s. 15.
• Kotler P., Marketing Management. Analysis, Planning and Control, Prentice Hall, Englewood C. 1989, s. 636.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wydawnictwo AE, Wrocław 1997, s. 63-71.
• Mykowska A., Techniki wpływu społecznego, "Marketing w Praktyce" Nr 1 oraz Nr 2, 2003.
• Nowacki R., Promocja w procesie komunikowania się przedsiębiorstw handlowych z rynkiem, IRWiK, Warszawa 2002, s. 30-32 (maszynopis powielony).
• Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002, s. 21-28.
• Sławińska M., Zarządzanie przedsiębiorstwem handlowym, PWE, Warszawa 2002, s. 24-25.
• Strużycki M., Przedsiębiorstwo a rynek, PWE, Warszawa 1992, s. 118-131.
• Szulce H., Struktury i strategie w handlu, PWE, Warszawa 1998, s. 175-176.
• Underhill P., Dlaczego kupujemy?, MT Biznes, Warszawa 2001.
• Wiktor J. W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001, s. 45-48.
• Wilmańska-Sosnowska S., Zachowania polskich przedsiębiorstw handlowych w warunkach konkurencji, Wydawnictwo UŁ, Łódź 1999, s. 214-215.