Finansowe aspekty marketingu

• Autorzy: Magdalena Soboń

Warianty tytułu

Financial Aspects of Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Powiązania marketingu z kondycją ekonomiczną przedsiębiorstwa. Ponieważ instrumenty i działania marketingowe pociągają za sobą konieczność wydatkowania środków finansowych, istotne jest więc skonstruowanie takiego zestawu elementów, który pozwoli nie tylko osiągnąć cel, ale również zapewni najkorzystniejszą relację między nakładami a efektami. Zależność ta może być wyrażona z punktu widzenia maksymalizacji zysków wielkością zysku, udziałem w rynku lub wielkością sprzedaży. Należy również przyjrzeć się wpływowi marketingu na wartość dodaną. Analiza tych zależności i uwzględnienie wniosków w konstrukcji polityki marketingowej przedsiębiorstwa pozwoli na osiągnięcie sukcesu rynkowego.

EN

Marketing is a philosophy of running business which facilitates achievement of settled goals. Marketing tools and activities assume incurring certain expenditures. Therefore, it is vital to compose such a set of elements which not only makes it possible to achieve one's goals, but also ensures the most favourable relation between costs and effects. This relation can be expressed in three ways: from the point of view of profit maximisation as an amount of profit, market share or size of sales. Impact of marketing on the business value added is also worth considering. An analysis of these relations and taking into account conclusions while building marketing policy let the company succeed on the market.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing-mix; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Zarządzanie przedsiębiorstwem

EN

Marketing; Marketing-mix; Marketing concept of the company; Enterprise management

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 2
• Strony: 11--19

Twórcy

autor

Magdalena Soboń

Bibliografia

• D. J. Chapman: Measures for Success. London 1984, NEDO Books.
• R. Kłeczek, S. Wrona: Efektywność kosztów marketingowych - standardy pomiaru i problemy badawcze, [w:] Marketing, paradygmaty, zastosowania, Materiały Kongresowe, Jelenia Góra 24-27 września 2000 r., t. 2, Prace Naukowe AE we Wrocławiu nr 852, 2000, s. 479.
• Ph. Kotler: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i Ska 1994, s. 102-103.
• Podręcznik marketingu. Praca zbior. Pod red. M.J. Thomasa. Warszawa, PWN 1999, s. 240-241, 244.
• Printing Industry Sector Working Party: Make Ready for Success. London 1981, NEDO Books.
• M. Wiśniewski: Najlepszą obroną jest atak, Marketing Serwis 2002 nr 2, s. 30.
• W. Wrzostek, Efektywny marketing-mix, [w:] Marketing, paradygmaty, zastosowania, Materiały Kongresowe, Jelenia Góra 24-27 września 2000 r., t. 2, Prace Naukowe AE we Wrocławiu nr 852, 2000, s. 75-76.