Marketingowa strategia rozwoju turystyki w województwie na przykładzie legnickiego

• Autorzy: Janusz Marak , Jerzy Wyrzykowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono uwarunkowania rozwoju turystyki w województwie legnickim oraz cele strategiczne i operacyjne, a także segmentację rynku usług turystycznych w tym regionie. Dokonano analizy instrumentów strategii marketingowej i tzw. marketingu-mix, określając 22 produkty turystyczne sklasyfikowane w 6 pakietów usług.

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Marketing turystyczny; Marketing-mix; Strategia marketingowa; Produkt turystyczny; Rynek turystyczny

EN

Tourism; Tourism marketing; Marketing-mix; Marketing strategy; Tourist product; Tourism market

• Czasopismo: Problemy Turystyki
• Rocznik: 1997
• Tom: 20
• Numer: nr 1-4
• Strony: 49--62

Twórcy

autor

Janusz Marak

autor

Jerzy Wyrzykowski