Koncepcja kontroli marketingowej w firmie

• Autorzy: Ilona Penc-Pietrzak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bez funkcji kontroli zarządzanie byłoby niepełne, ponieważ kierownictwo przedsiębiorstwa nie wiedziałoby, w jakim stopniu zostały zrealizowane zaplanowane działania marketingowe, jakie wystąpiły odchylenia od wartości pożądanych oraz jakie działania korygujące należy podjąć. Ponadto, aby zaplanować działalność na następny okres, trzeba znać wyniki osiągnięte w okresie poprzednim. Artykuł przedstawia przebieg procesu kontroli marketingowej.

Słowa kluczowe

PL

Kontrola marketingowa; Planowanie marketingowe; Zarządzanie marketingowe; Efektywność marketingu

EN

Marketing control; Marketing planning; Marketing management; Marketing efficiency

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 1
• Strony: 8--11

Twórcy

autor

Ilona Penc-Pietrzak