Budowa systemu informacji marketingowej

• Autorzy: Ilona Penc-Pietrzak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono system informacji marketingowej, jaką powinien mieć strukturę aby móc właściwie ocenić sytuację rynkową. Składa się on z następujących podsystemów: system wewnętrznej sprawozdawczości, wywiadu marketingowego, badań marketingowych, wspomagania decyzji marketingowych. Podano schematy struktury marketingowego systemu informacji według P. Kotlera, według E. Duliniec oraz według E. Li. Przeprowadzono porównanie tych modeli. Wymieniono podsystem gromadzenia danych jako wspólny dla wszystkich.

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; System informacji marketingowej (SIM); Przedsiębiorstwo na rynku; Informacja rynkowa; Kierownicy w przedsiębiorstwie

EN

Marketing strategy; Marketing information system (MIS); Enterprise in the market; Market information; Managers in a enterprise

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 1999
• Numer: nr 10
• Strony: 19--21

Twórcy

autor

Ilona Penc-Pietrzak