Otwarci na nowości

• Autorzy: Paweł Wójcik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono analizę rynku polskiego na podstawie badań firm IQS and QUANT Group "Style życia polskich konsumentów" (z lat 1997 i 1999 na reprezentatywnej ogólnopolskiej grupie 1600 osób powyżej 15 roku życia). Wynika z niej, że będą nas interesowały produkty markowe, drogie. Coraz większą uwagę zwraca się na zdrowie i higienę (preparaty witaminowe). Obecnie o kupnie często decyduje promocja. Jest ważna dla ludzi młodych i o wysokich dochodach. Ważne więc staje się zarządzanie marką. Przewiduje się też dalszy rozwój hipermarketów z całym zapleczem, które proponują (rozrywka, konsumpcja, punkt bankowy). Jednakże wielkość tego typu sklepów i anonimowość zakupów (brak sprzedawcy) utrzyma pewną ilość klientów w małych sklepach.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Rynek dóbr konsumpcyjnych; Usługi konsumpcyjne; Usługi turystyczne; Promocja produktu; Supermarkety; Zachowania konsumenta; Badania konsumenckie; Styl życia

EN

Product brand; Consumer goods market; Consumer services; Tourism services; Product promotion; Supermarkets; Consumer behaviour; Consumer research; Lifestyle

• Czasopismo: Businessman Magazine
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 1
• Strony: 104--106

Twórcy

autor

Paweł Wójcik