Zarządzanie marką w sieci

• Autorzy: Jacek Wlazło
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wraz z powstaniem nowych mediów, a przede wszystkim Internetu, konsumenci stają się coraz mniej lojalni w stosunku do marek. Jednocześnie cykl życia marek ulega znacznemu skróceniu. Coraz bardziej też odrywają się one od produktów, których dotyczą. Stąd konieczność nowego podejścia do zarządzania markami w sieci.

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Marka produktu; Internet

EN

Marketing management; Product brand; Internet

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 6
• Strony: 22--23

Twórcy

autor

Jacek Wlazło