Jak odmłodzić markę

• Autorzy: Grzegorz Urbanek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Strategię odmładzania marki stosuje się zwykle w przypadku, gdy sprzedaż oznaczonych nią wyrobów zaczyna spadać lub, gdy w opinii kierownictwa firmy marka nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału. W artykule przedstawiono czynniki, które mogą spowodować zmianę realizowanej wobec marki strategii oraz najczęściej stosowane sposoby jej odmładzania (zwiększenie częstotliwości używania marki, znajdywanie nowych zastosowań, wchodzenie na nowe rynki, repozycjonowanie marki, rozszerzenie marki).

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Strategia marketingowa; Marka produktu

EN

Marketing management; Marketing strategy; Product brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 2
• Strony: 32--35

Twórcy

autor

Grzegorz Urbanek