Kreowanie marki w banku

• Autorzy: Janina Harasim
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niezmienna w czasie, budząca zaufanie klienta marka jest dla banku jednym z najważniejszych źródeł przewagi konkurencyjnej, a klientowi ułatwia orientacje na stale zmieniającym się rynku. Większość banków, które zdecydowały się na wykorzystywanie marki, w swojej działalności nie stosowało jej w odniesieniu do poszczególnych usług. Markę wytwarzała sama nazwa banku połączona z jego logo. Marka jednak powinna wywoływać przeświadczenie o korzyściach i wysokiej jakości usług. W wyborze odpowiedniej strategii może okazać się pomocna typologia opracowana przez Boston Consulting Group (BCG), rozróżniająca cztery zasadnicze strategie kreowania marki: strategie "progową", strategie funkcjonalną, strategię wizerunkową i strategię opartą na doświadczeniu.

Słowa kluczowe

PL

Marka banku; Marketing bankowy

EN

Bank brand; Bank marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 2
• Strony: 53--56

Twórcy

autor

Janina Harasim