Zewnętrzne uwarunkowania kształtowania strategii marketingowych banków detalicznych w Polsce - analiza mikrootoczenia

• Autorzy: Janina Harasim
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jest to analiza dotycząca podstawowych czynników kształtujących mikrootoczenie banku. Okazuje się, iż w ostatnich latach zauważono stały wzrost depozytów złotowych, nieco słabszy walutowych (tabela zestawiająca dane za lata 1993-1999). Udział oszczędności w stosunku do PKB jest ciągle niski. Należy też uwzględnić możliwości lokowania nadwyżek pieniężnych w innych instytucjach finansowych (konkurencja nie tylko wewnątrz sektora bankowego), dotyczy to w Polsce głównie firm ubezpieczeniowych, funduszy emerytalnych, funduszy inwestycyjnych. Jeśli chodzi o kredyty to nastąpił szybki przyrost wartości kredytów udzielanych indywidualnym klientom (tabela danych za lata 1993-1999).

Słowa kluczowe

PL

Banki; Otoczenie organizacji; Strategia marketingowa; Rynki finansowe; Depozyt bankowy; Usługi bankowe; Bankowość detaliczna

EN

Banks; Organisation environment; Marketing strategy; Financial markets; Bank deposit; Banking services; Retail banking

• Czasopismo: Bank i Kredyt
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 9
• Strony: 47--60

Twórcy

autor

Janina Harasim