Nowe paradygmaty konkurencji i marketingu a budowa przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw na rynku europejskim

• Autorzy: Maja Szymura-Tyc
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono ewolucję teorii konkurencji, przedsiębiorstwa i rynku oraz marketingu, a także ich nowe paradygmaty, na gruncie których można interpretować współczesne zjawiska konkurencji w skali lokalnej i międzynarodowej czy globalnej. Szczególną uwagę zwrócono na ewolucję modelu konkurencji, a na tym tle na zmianę roli i znaczenia marketingu w procesie budowy przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Omówiono też wdrażanie koncepcji marketingu międzynarodowego na rynku europejskim.

Słowa kluczowe

PL

Teoria konkurencji; Teoria przedsiębiorstwa; Teoria rynku; Teoria marketingu; Konkurowanie na rynkach globalnych; Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Przewaga konkurencyjna; Marketing międzynarodowy

EN

Competition theory; Enterprise theory; Market theory; Marketing theory; Competing in global markets; Enterprise competitiveness; Competitive advantage; International marketing

• Czasopismo: Organizacja i Kierowanie
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 1
• Strony: 49--71

Twórcy

autor

Maja Szymura-Tyc