PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2000 | nr 10 | 23--26
Tytuł artykułu

Plasowanie - sztuka zdobywania miejsca w świadomości nabywcy

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Segmentacja i wybór rynku są koniecznymi działaniami w celu zaspokojenia potrzeb konsumenckich. Plasowanie produktu to określenie jego miejsca wśród produktów konkurencyjnych. Dotyczy ono sposobu postrzegania marki przez konsumentów. Do najprostszych sposobów należy określenie fizycznych cech produktu, jako podstawy ustalenia jego marki. Punktami odniesienia może być asortyment własny (strategia uzupełniania asortymentu, rozszerzania asortymentu lub produktu) bądź konkurencji (strategia imitacji lub różnicowania). Dalszy sposobem jest plasowanie produktu z uwzględnieniem korzyści dla klienta. Omówiono etapy procesu plasowania produktu: 1. Identyfikacja konkurentów; 2. Wybór cech istotnych dla postrzegania określonej marki; 3. Określenie pozycji rynkowej produktów; 4. Wybór pozycji rynkowej dla własnej marki; 5. Osiągnięcie przez markę określonej pozycji; 6. Monitorowanie i repozycjonowanie. Omówiono też podstawowe błędy pozycjonowania popełniane przez przedsiębiorstwa.
Rocznik
Numer
Strony
23--26
Opis fizyczny
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000111552

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.