Plasowanie - sztuka zdobywania miejsca w świadomości nabywcy

• Autorzy: Robert Góra
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Segmentacja i wybór rynku są koniecznymi działaniami w celu zaspokojenia potrzeb konsumenckich. Plasowanie produktu to określenie jego miejsca wśród produktów konkurencyjnych. Dotyczy ono sposobu postrzegania marki przez konsumentów. Do najprostszych sposobów należy określenie fizycznych cech produktu, jako podstawy ustalenia jego marki. Punktami odniesienia może być asortyment własny (strategia uzupełniania asortymentu, rozszerzania asortymentu lub produktu) bądź konkurencji (strategia imitacji lub różnicowania). Dalszy sposobem jest plasowanie produktu z uwzględnieniem korzyści dla klienta. Omówiono etapy procesu plasowania produktu: 1. Identyfikacja konkurentów; 2. Wybór cech istotnych dla postrzegania określonej marki; 3. Określenie pozycji rynkowej produktów; 4. Wybór pozycji rynkowej dla własnej marki; 5. Osiągnięcie przez markę określonej pozycji; 6. Monitorowanie i repozycjonowanie. Omówiono też podstawowe błędy pozycjonowania popełniane przez przedsiębiorstwa.

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Marketing-mix; Segmentacja rynku; Marka produktu; Decyzje konsumenckie; Produkt na rynku

EN

Marketing strategy; Enterprise management; Marketing-mix; Market segmentation; Product brand; Consumer decision; Product on the market

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 10
• Strony: 23--26

Twórcy

autor

Robert Góra