Wrigley i Nike - pozycjonowanie doskonałe

• Autorzy: Jarosław Pieniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Źródło wielu sukcesów rynkowych tkwi we właściwym pozycjonowaniu produktu. Jest to bardzo skomplikowana procedura. Trzeba ustalić precyzyjnie miejsce produktu na półce u odbiorcy, a znaczenie ma tu wszystko: cena, kolor i kształt opakowania, gramatura, smak, konsystencja, składniki, a przede wszystkim informacja. W artykule przedstawiono pozycjonowanie produktu na przykładzie firmy Wrigley - producenta gum do żucia i firmy Nike - producenta obuwia sportowego.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marka produktu; Strategia marketingowa; Zarządzanie produktem; Pozycjonowanie marki

EN

Marketing; Product brand; Marketing strategy; Product management; Brand positioning

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 3
• Strony: 4--7

Twórcy

autor

Jarosław Pieniak